【今经乐道】参赛手册

时间:2019-09-23

  

【今经乐道】参赛手册

  关于“消费升级”的概念,我们可以从纵向时间和横向社会两个角度来深入理解。

  在互联网出行的消费升级领域,我们可以以“滴滴”为例。滴滴面对的是一个双边市场,满足了人们出行的需求,率先推出了专车模式,通过专车这个新的产品形态来满足中高端人士的商务出行需求。紧接着,滴滴从改善现有供给侧的角度出发切入,意味着他们首先做的是把存量的供给,也就是出租车的供给,通过技术、产品以及背后的算法,利用信息技术把信息不对称带来的供给和需求之间的潮汐效应去掉,最后人们的出行更加的便捷。

  在各种资讯类别中,热门资讯内容的关注度最高,达55.1%。除此之外,消费结构的整体升级,也带来了其内容消费结构的相应变化:对财经、健康、娱乐、科技等垂直领域内容的关注度均超过了40%。同时,伴随着资讯媒介和分发方式的改变,垂类内容能够更多地触达用户,满足人们的长尾资讯需求。

  大赛组委会将对参赛报告从选题意义、对现实情况的把握程度、对影响因素评估的全面性、对行业未来的前瞻性及文理表述等方面进行综合评判:

  从横向社会维度上讲,消费升级并不是由经济进步或消费动机的单边驱动而发展的。来自于市场面与消费主体的改变、消费动机的升级、消费结构与类目的重新整合,都将反向刺激泛消费领域内的各行各业;来自于技术面,互联网基础建设、信息系统数字化供应链的建立、物联网乃至人工智能技术的普及,将以“产业升级”的方式为消费行业满足乃至开发消费者与消费需求提供硬性保障。可以说,“产业升级”与“消费升级”是一种一体两面关系;“新零售”与“新消费”也在从不同角度描述同一轮产业变革现象。

  •内容要求:清楚介绍选题背景,准确分析所选研究对象;内容条理分明,结构清晰;理性探究,逻辑清晰;客观分析,有一定的案例或数据支撑,并对论据进行充分的分析;能够涵盖初赛文档内容并有更深入的探讨;

  •若对行业、企业等提出建设性建议,须具备前瞻性和较强的市场竞争力,符合国家现行相关产业政策;

  可以预见,“消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色;消费升级的进程将以一定的模式对整个消费领域进行颠覆与重构。

  超过75%的网民通过综合电商平台购物,同时,也有48.9%的网民选择通过垂直服务平台购买商品。整体而言,垂直渠道对相应领域消费者的影响力正在逐渐凸显,越来越多网民正在将垂直电商平台、垂直社区等垂直服务平台纳入自己的购物渠道。

  在消费升级被当做“资本造词”而遭诟病的今天,我国消费市场正在持续经历着一个缓慢而真切的变化与重构。我们希望可以通过这场比赛,让同学们深入研究这个剧烈变化的时代中消费升级领域的日新月异。从这里出发,或许可以更快理解并开启消费新纪元的大门。

  天津赛区决赛每队现场展示时间为8分钟,工作人员将在时间剩余 3 分钟、1 分钟时进行提醒,超时将会被打断。之后为2分钟的问答环节。现场评委将根据复赛报告和现场展示为入围队伍打分;全部队伍展示完毕后将公布决赛入围结果。进行提醒,超时将会被打断。之后为2分钟的问答环节。现场评委将根据复赛报告和现场展示为入围队伍打分;全部队伍展示完毕后将公布决赛入围结果。

  第七届“今经乐道”经济热点分析大赛天津赛区初赛将以函评形式举行。参赛队伍需于10 月 8日 24:00前提交 word 与 PDF 格式初赛作品至大赛邮箱 ,文件命名格式为“案例分析场初赛报告+队伍名+队长名+队长联系电话+队长联系邮箱”。

  经济热点分析大赛是由清华大学经济管理学院发起并主办,由全国其他知名高校及知名企业、社会组织合办的经济类赛事,活动面向全国各大高校的大学生,是经管学院辐射范围最广、影响力最大的比赛,也是校级最高的三星级赛事。自2011年大赛举办开始,至2017年已经是第七届了,历年参与院校包括清华大学、北京大学、中国人民大学、中央财经大学、对外经贸大学等国内知名高校和香港大学、香港中文大学、台湾大学等港澳台著名高校。经过近几年不断地发展与完善,大赛规模逐渐扩大,影响力不断增强,参与人数直线上升,已经成为两岸三地高校共话经济热点的重要平台。

  56.3%的网民愿意多花一点钱购买品质好的东西,53.7%的网民认为质量和价格是挂钩的。整体来看,人们对品质的要求更明确了,愿意为高品质付出更多,同时也更重视品牌所象征的商品特性。

  入围天津赛区决赛队伍需准备进行展示所用的 PPT,页数不限,并可在初赛报告的基础上进行修改作为复赛参赛报告。复赛PPT和报告的电子版需于10月16日中午12:00前交至大赛邮箱,文件命名格式为“案例分析场复赛报告+队伍名+队长名+队长联系电话+队长联系邮箱”、“案例分析场复赛 PPT+队伍名+队长名+队长联系电话+队长联系邮箱”。

  本届比赛拟定以“消费升级”为主题。近年来,随着企业、资本、媒体甚至政府等多方持续不断的渲染,有关“消费”的关注和热度,终于在眼下全面爆发了。2015年,消费对经济增长的贡献率达到了66.4%,同比增长15.4%,成为了拉动经济增长的三驾马车之首 ;2016年下半年,“消费升级”概念在投资圈与媒体界迅速窜红,有迅速成为新风口之态;2017年,苏宁控股集团董事长张近东将“消费升级”提案带入两会,意味着“消费升级”开始正式拥有官方话语背景。姑且不论“消费”的热度根本来自于资本与媒体的炒作,还是国民真实增长的消费需求,“消费”与“消费升级”正毋庸置疑地成为官方、商界、民间等多个话语场关注的焦点。

  从纵向时间维度讲,不同于“互联网经济”可以在短时间内借由低边际效应和先天扩散优势对一个领域进行颠覆式改造,或一个革命性科学发现可以带动一场科技创新,消费领域的变化呈现一种稳健式、长期渐进式的特性。而中国改革开放以来经济的高速、不均匀发展,更让各行业、各地域的消费升级进程呈现出很大差异,这也使得我们对“消费升级”的概念进行划定时有了更大的发挥空间。

  •形式要求:成果说明要求简洁明了;PPT内容应当美观得体;展示讲解力求凸显精华,讲明主旨;

  参赛选手必须为天津市所有高校在校学生。参赛选手可以跨专业、跨年级、跨学院或跨校组队报名,每队1至4人,需确定队伍名称并指定一名队长(所有评分与参赛队伍人数无关)。

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